Publicité sur Snapchat en 2025 : les enseignements clés du Performance Summit

Chez Marguerite Social Ads, nous étions présents au Snapchat Performance Summit dans les locaux de Snapchat Paris. Cet événement a confirmé une tendance claire : Snapchat est un levier de performance incontournable pour les marques. Voici notre analyse et nos conseils concrets pour tirer parti des insights partagés.

Snapchat, une plateforme en pleine croissance

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

19,7M de Snapchatters chaque jour en France
40 ouvertures de l’app par jour
91% de la Gen Z & 64% des Millenials
80% de couverture sur les 13-34 ans
75% d’augmentation des conversions liées aux achats en un an.
Snapchat est aujourd’hui la plateforme avec le CPA le plus bas et une amélioration moyenne du ROAS de +7,5%, quand d’autres réseaux stagnent ou régressent.

Concrètement, cela signifie que Snapchat est devenu l’un des canaux les plus efficaces pour l’acquisition

Pourquoi c’est puissant ?

1. Le reach incrémental de Snapchat

87% des Snapchatters ne consultent pas YouTube chaque jour.
55% n’ouvrent pas TikTok quotidiennement.
45% ne vont pas sur Facebook au quotidien.

Votre marque peut donc toucher des audiences peu présentes sur d’autres réseaux, et ainsi maximiser la couverture

2. Le rôle du cercle social dans l'achat

85% des utilisateurs impliquent leurs amis dans leur parcours d’achat.
61% considèrent les recommandations de proches comme déterminantes dans leurs décisions.

Snapchat est bien plus qu’une plateforme : c’est une porte d’entrée dans le cercle de confiance des consommateurs, là où les décisions se font.

3. La puissance créative, levier de performance

Le Summit a rappelé un point essentiel : la créa est reine.

Les formats immersifs (AR Lenses, Story Ads, Snap Ads, Collection Ads) accompagnent chaque étape du funnel.
Les marques qui utilisent l’AR et la vidéo verticale native observent une hausse significative du taux d’engagement et de conversion.

Conseil Marguerite : testez des formats créatifs variés, intégrez des mécaniques interactives et adaptez vos visuels à la culture Snap pour maximiser vos résultats. Et contre toute attente, pensez à intégrer des créas statiques également !

Les meilleures pratiques dévoilées

Optimisation des signaux (Pixel & CAPI)
- +25% de valeur d’achat et -18% sur le coût par achat pour les annonceurs qui combinent Pixel + CAPI.
Stratégie d’enchères au Coût Cible
- WIZBII a réduit son CPA de 39% et son CPM de 77% avec cette méthode.
Fenêtre d’optimisation 7/0
- Verisure a diminué ses coûts par lead de 30% grâce à cette configuration.
Ciblage large
- Laisser l’algorithme identifier les profils les plus susceptibles de convertir.
Snap Ads en priorité
- Allouer 85%+ du budget sur Snap Ads pour une efficacité maximale.

Focus sur le Q4 2025

Snapchat est un canal stratégique pour le Black Friday et les fêtes de fin d’année :

Démarrer 30 jours avant Black Friday génère un ROAS 5x plus élevé.
Une approche full funnel en novembre double le ROAS par rapport à une approche centrée uniquement sur le bas du funnel.
Simplifier vos adsets et budgets = CPA -24% et ROAS x2,1.
49% des utilisateurs français affirment qu’ils partageront des idées cadeaux sur Snapchat pendant les fêtes.

Conseil Marguerite : préparez vos campagnes dès septembre et multipliez les créas adaptées aux moments-clés (découverte, inspiration, conversion).

Conclusion

Le Snapchat Performance Summit 2025 confirme la montée en puissance de la plateforme. Entre des coûts d’acquisition compétitifs, une audience unique et un rôle clé dans le parcours d’achat, Snapchat s’impose comme un levier incontournable.

Mais la clé du succès reste la même : des campagnes bien structurées ET des créas impactantes. Chez Marguerite Social Ads, nous accompagnons les marques pour allier stratégie ads et créativité afin de transformer Snapchat en véritable moteur de croissance.

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