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Date : 29/07/2025

L’importance du planning éditorial : la base d’une stratégie social media réussie

Pourquoi un planning éditorial est indispensable en community management ? Chez Marguerite, on ne cessera jamais de le dire : sans planning éditorial, pas de community management qui tient la route.

Le planning éditorial : notre feuille de route

Pour nous, pas question de faire les choses à moitié. Le planning éditorial est notre feuille de route, qui nous permet de gérer efficacement les comptes de chacun de nos clients, maintenir un community management efficace et synchroniser le travail de toute l’équipe, tant sur la dimension stratégique que créative.

Sans un planning éditorial clair et détaillé, on ne peut pas avoir de vision long terme sur la stratégie social media. Avec un planning éditorial bien conçu, on maîtrise :

L’organisation des équipes en interne : qui produit quoi, pour quelle plateforme, selon quel délai.
L’anticipation des contenus : chaque publication est pensée, briefée, rédigée, validée et programmée à l’avance. Fini le stress du « post à improviser » !
La cohérence éditoriale : chacun des posts respecte la ligne éditoriale, la charte graphique et le ton de la marque.
Des échanges fluides : le client sait exactement ce qui va être publié, quand et sur quelle plateforme.
Les performances SMA : il permet d’être à jour dans la sponsorisation des posts.

En bref, le planning éditorial est la base d’une stratégie social media solide et durable.

Un levier pour optimiser le social media advertising

Contrairement aux idées reçues, un planning éditorial n’est pas réservé qu’au contenu organique. Chez Marguerite, on l’utilise aussi comme boussole pour piloter les campagnes sponsorisées.

Résultat :

Coordonner posts organiques et contenus sponsorisés, pour maximiser la visibilité et l’engagement.
Planifier les temps forts marketing (promotions, lancements de produits, événements) et caler les campagnes ads sur les bons moments.
Adapter formats, messages et visuels aux spécificités de chaque plateforme (Meta Ads, TikTok Ads, Pinterest Ads, LinkedIn Ads…).
Suivre les performances en temps réel, analyser les résultats et ajuster la stratégie si besoin.

L’association organique et paid sur la base d’un bon planning éditorial est la meilleure garantie pour des campagnes social ads réussies !

Quels outils utiliser pour créer un planning éditorial efficace ?

Il existe une multitude d’outils pour planifier et gérer les posts sur les réseaux sociaux : Google Sheets, Trello, Asana, …

Chez Marguerite, on est adeptes de Notion !

Notion, c’est bien plus qu’un simple outil de notes. C’est un espace collaboratif : planning éditorial, briefs créatifs, rétroplanning, tableaux de suivi, validations… tout est centralisé au même endroit.

Avec Notion, on peut :

Créer des calendriers éditoriaux dynamiques : Grâce à la vue calendrier, timeline ou tableau Kanban (méthode managériale), on structure facilement les posts par réseau, par format ou par campagne. Chaque carte peut contenir : visuels, légendes, hashtags, liens UTM, checklist de validation… tout est centralisé.

Gérer plusieurs comptes et plusieurs clients au même endroit : Chaque client a son espace dédié, avec des sous-pages pour le planning mensuel, les briefs créatifs, les rétroplannings de campagnes et le suivi des performances.

Attribuer des tâches et suivre leur avancement : Avec les statuts (À faire, En cours, À valider, Publié) et l’assignation des contributeurs, toute l’équipe sait qui est responsable de quoi. Fini les pertes d’info !

Partager facilement avec le client : On génère un lien sécurisé pour que le client ait une visibilité en temps réel sur le planning, puisse commenter ou valider directement dans l’outil, sans mails interminables.

Centraliser ressources et archives : Notion devient une bibliothèque de contenu : visuels passés, publications archivées, templates réutilisables, insights de performance… tout est rangé et consultable à tout moment.

Collaborer en temps réel : Commentaires, mentions, mises à jour instantanées : tout le monde reste aligné, même en télétravail ou en multi-agence.

Résultat : plus de clarté, de fluidité et de créativité ! Chez Marguerite, Notion est au cœur de notre organisation : c’est notre support pour brainstormer, planifier, valider, partager et surtout, livrer un excellent community management fluide, réactif et performant.

Ce qu'il faut retenir de l'importance du planning éditorial

Le planning éditorial est un pilier de cohérence, d’anticipation et de performance pour n’importe quel community manager, et permet de maintenir une stratégie SMA rentable sur le long terme.

Il apporte structure et cohérence.
Il facilite le travail en équipe et la relation client.
Il maximise l’impact du SMA

Et surtout, il fait gagner du temps pour se concentrer sur ce qui compte vraiment : la création de contenu engageant et rentable.

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