Cannes Lions 2025 : les tendances créatives à retenir selon Marguerite

Entre soleil, idées fraîches et expériences immersives, la team Marguerite revient du Festival de la Créativité avec le plein d’inspiration. IA, authenticité, storytelling : voici ce qu’on retient des activations les plus marquantes.

Le Cannes Lions, c’est le Festival International de la Créativité. Durant toute une semaine, le long de la Croisette, les plus grandes agences, les créatifs, les communicants et les meilleures plateformes social media se retrouvent pour échanger autour de la pub, du contenu et de l’innovation.

🌈Pinterest Manifestival : de l’inspiration à l’action

Pinterest a créé un lieu inspirant sur la plage du Carlton Beach Club, appelé Manifestival, pour illustrer son univers : de l’inspiration à l’action.

Quelques moments forts :

Personalised styles reading : Une expérience interactive sur la base des dernières nouveautés de recherche visuelle de Pinterest, nous permettant de repartir avec une inspiration correspondant à votre style, en complément d’un porte-clés qui déverrouille votre lecture de style en le touchant avec votre téléphone. Des images créées en partenariat avec Adobe Firefly.
Pinterest Patisserie : Un parcours culinaire amusant proposant aux invités un menu tournant basé sur les tendances Pinterest Predicts. Des desserts en fonction de votre mood : Rebel Floats, Cherry Coded ou encore Chaos Cakes. On a testé, et on a adoré !
Aura Beauty Bar : Un bar beauté en collaboration avec L’Oréal, NYX et Maybelline.
Ateliers créatifs : Customisation de casquettes aux couleurs trendy, création de posters, tatouages éphémères et d’autres activités qui ont ravi chaque invité !

En résumé :
Une expérience multisensorielle axée sur 4 piliers marquants de la plateforme : style, food, beauté et créa, et une immersion dans les tendances Pinterest Predicts. Cette expérience est une réelle leçon de storytelling expérientiel, permettant d’incarner Pinterest et de s’inspirer en live !

☀️Canva Creative Cabana :

Canva a posé ses bagages sur la plage du Martinez pour cette activation appelée Creative Cabana. Le stand offrait des zones de networking, des ateliers pratiques et des expériences immersives.

La team marguerite a assisté à une conversation enrichissante entre Emma Robinson – Head of B2B Marketing Canva, Shannon Duffy – Chief Marketing Officer Asana et Jamie Dominicie – Chief Marketing Officer Klavyio, autour de la problématique : L’IA ne vous remplacera pas, mais la stratégie de vos concurrents le pourrait.

Quelques points clés :

L’IA est un levier, mais pas un remplaçant : l’intelligence artificielle n’a pas vocation à nous remplacer, mais bien à amplifier votre créativité et notre efficacité.
La vitesse et la personnalisation : les stratégies intégrant l’IA permettent de produire des campagnes ultra-personnalisées et précises.
L’utilisation de l’IA nous permet aujourd’hui de générer des visuels, d’écrire des textes publicitaires et d’optimiser le ciblage, tout en analysant les performances.
L’humain reste au coeur du processus, car la créativité, la stratégie et l’empathie restent indispensables.

👩‍💻Linkedin : Business is the new cool

Linkedin s’est installé sur le terrasse du Carlton, et proposait une expérience interactive de création de contenu vidéo et photo. Côté design, le stand s’est inspiré de la Côte d’Azur, avec des espaces pensés pour une expérience ludique et immersive, entre échanges avec les professionnels et ateliers photo.

Une fois de plus, la plateforme a consolidé sa position en tant que réseau social pour les professionnels du marketing B2B, en organisant le Lions B2B Summit, une journée de conférences rassemblant les experts autour de thèmes clés comme le storytelling authentique et l’impact de la créativité sur les marques B2B.

✨Tiktok : l’authentique au centre du parcours d’achat

Tiktok s’est installé dans le Garden du Carlton, créant un lieu hybride. La conférence New luxury, No filtrer nous a montré une chose : le luxe est un pleine mue et Tiktok l’a bien compris.

Ce qu’on retient :

Les consommateurs veulent plus que du branding : 57% des utilisateurs sont prêts à échanger une marque de luxe bien ancrée contre une alternative en alignement avec leurs valeurs. L’engagement émotionnel devient aussi important que le prestige.
Real people = Real trust : 89% des utilisateurs affirment que voir de vraies personnes tester des produits de luxe les aide à faire confiance à une marque. Fini les pubs parfaites tirées à quatre épingles. On veut du contenu vrai et des retours honnêtes.

Et… On a adoré les goodies Tiktok ! (Trop sympa les gourdes)

🏝️Meta Beach : l’iA en immersion totale

Sur la plage du Carlton, Meta a misé sur une activation incarnant le futur de la pub :

Reels cinema et smart glasses Ray-Ban : diffusion de films verticaux et démos en live des lunettes connectées Ray-Ban x Meta.
Expérience VR avec Quest 3 : découverte du metaverse en immersion dans des environnements 3D.
Business et Networking : stands dédiés à Whatsapp, Reels Film Studio et Ray-Ban.

Pourquoi on a adoré ce stand (en dehors du DJ set 😎) : C’est un mix parfait entre fun et business, avec un focus actuel sur l’IA et la créativité et des expériences inspirantes. Bref, un format cannois 5 étoiles.

Pour résumer :

Voilà un tour d’horizon riche en inspirations du Cannes Lions 2025, entre Pinterest, Canva, LinkedIn, TikTok et Meta. Chaque stand et conférence nous rappelle à quel point créativité, authenticité et innovation sont les piliers pour réussir aujourd’hui.

🌼Chez Marguerite, on est plus motivées que jamais à vous accompagner pour transformer ces tendances en campagnes qui cartonnent. Alors, prêt·e à faire rayonner votre marque avec ces clés ? Let’s go !

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