Le concept de BeReal est à la fois simple et ludique : chaque jour, une notification invite l’utilisateur à poster une photo instantanée de sa journée. Pas de scroll infini, pas d’algorithme qui choisit ce que vous voyez, pas de comparaison constante : juste des moments réels, pris sur le vif.
Les utilisateurs disposent de 2 minutes pour poster, avec la possibilité de réagir par photos ou commentaires. Cette approche encourage la spontanéité et l’authenticité, et les résultats sont impressionnants : 5x plus d’engagement que sur les autres réseaux, avec 70% des utilisateurs actifs quotidiennement.
Les utilisateurs sont à la recherche de contenus authentiques :
BeReal répond parfaitement à ces attentes, offrant un espace où la vraie vie prime sur le paraître. Pour les marques, c’est l’occasion de montrer leur personnalité réelle et de se rapprocher de leur audience.
En France, BeReal compte 3,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont 47% ont entre 17 et 24 ans. L’audience est majoritairement féminine (57%) et urbaine : Paris (15%), Marseille (11%), Lyon (10%), Toulouse (8%).
Sur le plan mondial, la plateforme rassemble 40 millions d’utilisateurs actifs, avec une forte présence aux États-Unis (7,4 millions) et en France (5,2 millions).
Les marques peuvent :
BeReal propose des publications et vidéos sponsorisées, avec des possibilités de ciblage précises grâce aux badges d’intérêt.
Par exemple, Levi’s a mené une campagne CPC avec 0,54% de CTR, 55k clics et un CPC de 0,92€ sur 46 jours, montrant l’efficacité réelle de la plateforme.
BeReal propose aux marques des solutions publicitaires pensées pour accompagner le parcours client de A à Z.
Pour la notoriété, il existe des formats premium comme les contenus Top Feed, les publications exclusives du jour ou les in-feed ads fil rouge. Ces placements permettent de se rendre visible auprès des utilisateurs sans perturber leur expérience, en s’intégrant naturellement dans leur feed quotidien.
Quand l’objectif est de susciter l’intérêt et l’engagement, les options sont nombreuses. Les Boosted Posts donnent la possibilité d’amplifier un post organique, qu’il soit photo ou vidéo de 12 secondes, avec des interactions comme les commentaires ou les realmojis. Les campagnes au CPC permettent de cibler des audiences précises selon leurs centres d’intérêt, alors que les collaborations avec des influenceurs BeReal offrent des contenus authentiques et engageants.
Pour la conversion et la génération de leads, BeReal prépare des formats cliquables, statiques ou vidéo, qui permettent de diriger les utilisateurs vers le site de la marque. Le ciblage peut se faire par centres d’intérêt, par exemple la mode, le sport, le gaming ou le luxe par exemple, et les campagnes sont au CPC, avec un coût moyen compris entre 0,5 et 1 € par clic. Il est possible de suivre les performances via des outils de tracking tiers et de mesurer le trafic, le temps passé sur le site ou les actions de conversion.
Les Boosted Posts restent également un levier intéressant pour amplifier un contenu organique tout en conservant la spontanéité propre à BeReal. Les KPIs disponibles incluent les impressions, le reach, le CTR, les vues vidéo et le taux d’engagement global.
La plateforme offre trois options pour les marques :
Les contenus UGC, influence, coulisses et authentiques génèrent systématiquement un meilleur engagement que les contenus traditionnels.
Quelques limites :
Pour l’instant, il est impossible d’installer un pixel sur BeReal.
Cela signifie que le suivi des performances des campagnes sponsorisées se fait uniquement sur le CPC.
Les marques doivent donc s’appuyer sur ces indicateurs pour mesurer l’efficacité de leurs actions, ce qui limite pour le moment la granularité du suivi et l’optimisation des conversions directes.
Parmi les marques présentes : Nike, New Balance, Avène, Garnier, Picard, U, Bouygues, BetClic…
Côté personnalités : Dixie D’Amelio, Gabriel Attal, HugoDécrypte, Maya Borsali, Jeremstar…
Chez Marguerite, nous accompagnons les marques pour déployer leur stratégie, en combinant community management, social ads et création de contenus authentiques.
L’objectif : renforcer la proximité avec l’audience, générer de l’engagement et exploiter pleinement le potentiel unique de cette plateforme.
Contactez-nous pour découvrir comment notre expertise peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs et à se démarquer.
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