L’aspect visuel d’une publicité est primordial pour attirer l’attention rapidement. Les photos et vidéos doivent être de haute qualité, mais aussi pertinentes pour votre audience. Elles doivent être également cohérentes avec l’identité visuelle de votre marque. La reconnaissance de marque se renforce à chaque exposition réussie de vos publicités. Il peut être judicieux pour votre entreprise de faire appel à un Creative Strategist qui saura réaliser des créas qui correspond à vos objectifs Social Ads, tout en respectant vos contraintes de marque.
L’œil humain suit naturellement un parcours en « Z » lors de la lecture. Cela signifie que vous devez structurer votre visuel en suivant cette trajectoire. Pensez donc à créer une hiérarchie claire pour diriger le regard des utilisateurs vers des éléments stratégiques tels que le logo, le message clé ou le CTA (Call to Action). Pour guider ce parcours visuel, jouez avec les contrastes de couleurs et la taille des éléments.
Il est important d’utiliser des éléments en harmonie avec le ton et l’image de votre marque. La continuité visuelle renforce la confiance et la familiarité auprès de votre audience. Établir une charte graphique en amont de la création des visuels est donc une étape essentielle.
Votre message doit être concis, percutant et attirer immédiatement l’attention. Utilisez un langage simple, direct et orienté vers les bénéfices et avantages pour l’utilisateur.
Le ton de votre message doit être aligné à votre audience. Adoptez un style léger et humoristique si votre cible est jeune, ou un ton plus professionnel pour des audiences professionnelles. L’essentiel est de correspondre avec les intérêts et les attentes de votre public.
Créer un sentiment de mystère va inciter vos utilisateurs à en savoir plus. À l’inverse, donner trop d’informations pourrait décourager les clics sur vos CTA. Il est donc nécessaire de trouver un équilibre en dévoilant juste assez pour éveiller la curiosité de votre audience.
Le choix de la plateforme dépend aussi de votre audience cible et de vos objectifs :
Créer un sentiment de mystère va inciter vos utilisateurs à en savoir plus. À l’inverse, donner trop d’informations pourrait décourager les clics sur vos CTA. Il est donc nécessaire de trouver un équilibre en dévoilant juste assez pour éveiller la curiosité de votre audience.
Les formats disponibles sur les plateformes sont variés : vidéos courtes, images statiques, carrousels, collections, stories, etc. Selon une étude de Nielsen, 56 % du ROI d’une campagne publicitaire provient de la qualité des créa. Il est donc impératif de tester plusieurs formats et d’analyser lesquels performent le mieux pour votre audience.
La vidéo représente 50 % du temps passé sur Facebook et 40 % du temps passé sur Instagram à travers les Reels. Ce format est particulièrement puissant car il permet de transmettre rapidement beaucoup d’informations. Les vidéos génèrent jusqu’à 12 fois plus de partages que les images. Voici quelques exemples de vidéos pour vos campagnes :
N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres pour que vos vidéos soient accessibles même en mode silencieux, ce qui est souvent le cas sur les réseaux sociaux.
S’inspirer des meilleures pratiques est essentiel pour créer des contenus pertinents et diversifiés. Voici quelques ressources pour puiser des idées :
Il n’existe pas de règles pour une créa et une publicité parfaite sur les réseaux sociaux. Cependant, en optimisant vos visuels, en diversifiant vos formats, et en adaptant vos messages à vos plateformes et audiences, vous maximisez vos chances de capter l’attention et d’atteindre vos objectifs. Gardez à l’esprit que la clarté du message et l’attractivité du visuel sont vos meilleurs alliés dans cet environnement très compétitif.
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